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青年热力、潮流引力、圈层聚力——珠江鎏嘉码头持续发力打造「城市级娱乐社交生活中心」

放大字体  缩小字体 2023-11-10 17:55:05 浏览次数:368150  

引言:日前,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》提出,“加大优质旅游产品和服务供给,推进文化和旅游深度融合发展”。在这一政策背景下,近期重庆旅游市场又有哪些变化?“除了‘玩得好’,还要‘玩得酷’,‘旅游+X’主题玩法是这个假期又一新亮点和新趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏在接受媒体采访时透露。

以“旅游+X”主题玩法为基础,以青年热力、潮流引力、圈层聚力,持续发力打造“城市级娱乐社交生活地标”这一商业定位的鎏嘉码头,也全力促进落成更多体验型业态,丰富整个街区的娱乐文化氛围,从而推出了一系列文化活动。这不仅极大丰富了重庆旅游业态内涵,在提升品牌知名度的同时,也打造了具有鎏嘉码头印记的特色商业街区。

应境而新,“旅游+文化”模式打造城市娱乐社交生活地标

据悉,9月22日至10月31日期间,鎏嘉码头举办了以“立码碰头·城市主鎏圈子碰头会”为主题的文旅活动,联动了街舞、骑行、潮车、音乐等8个“主鎏圈子”之间的交流与互动,10月28日,更有“长安启源音乐节·唤乐纪城市路演”助阵,将首站设在鎏嘉码头,全擎献唱、汇聚热力。这一系列动作不仅丰富了域内文旅产品供给,同时也有效满足了年轻群体对“旅游+X”主题玩法的新增需求。

作为江北区委、区政府在供给侧结构改革进程中着力打造的跨界融合商业体示范,鎏嘉码头顺应时代消费浪潮,大力发展体验式、文艺范、个性化、升级版的时尚消费业态。“我们希望通过一系列活动,深耕圈层、升维玩法,将鎏嘉码头作为‘精神纽带’,为大众带来更多元的连接方式。以实现不同文化、不同圈层间的交流互动,碰撞出更有意思的文旅发展新模式。”鎏嘉码头商业管理有限公司总经理史莎莎在接受记者采访时透露。

联动多方主鎏圈,释放空间价值,推动消费产生

围绕“立码碰头·城市主鎏圈子碰头会”这一主题,鎏嘉码头以一系列营销推广动作,为广大市民和游客带来一次休闲与观光的全新体验。无论是联名外部资源举办舞艺巅峰对决、车友碰头会、追风骑士、VC音乐岛,还是联动场内15家商户共同开启的码头暴走通耍季,鎏嘉码头都力求给游客带来多样化的娱乐选择。

这些文化活动不仅满足了游客的娱乐需求,同时也丰富了鎏嘉码头的旅游业态,在提升项目吸引力和竞争力的同时,为市民和游客带来了更为多元化的感官体验。据项目负责人透露,鎏嘉码头致力于商业与文化的有机结合,打造受大众喜爱的文化磁场。9~10月期间,这场“双向奔赴”更是取得累累硕果:比如9月22日举行的【码头车友碰头会】“车友云集”,实际到场率达到了133%。当日通过线下线上结合的方式,为商业个人号引流超200人。

同时,项目凭借开放式街区场景露出灵活、氛围热烈等物业优势,依托一系列营销推广动作的推陈出新,一跃成为激活北区夜经济消费的新引擎。正在陪同外地朋友感受山城夜景的姜小姐在采访时告诉记者:“本来是来码头看夜景的,没想到还看到一场这么刺激的专业车手表演,还挺有趣的。”

记者还注意到,在小红书、抖音等社交媒体和短视频平台上,也有众多游客分享着自己的照片和经历。这种主动的分享和推荐,无疑也进一步提升了鎏嘉码头的知名度和美誉度。

携手百位主理人,共创“YOWE有为夜集”

近年来,江北区将就业创业工作与夜市经济深度融合,依托地处“两江四岸”的优势,升级打造包含鎏嘉码头在内的特色夜市街区,强化就业创业、技能培训扶持力度,推动创业就业与促进消费之间的“双向奔赴”。

在这一政策背景下,鎏嘉码头积极探索,推出自主运营的YOWE有为夜集。据悉,该夜集位于我市两江四岸核心商业区、重庆4A级景区鎏嘉码头,融合文旅、体验、餐饮、品质、娱乐、住宿六大消费场景,规划有餐饮、文创、体验、综合等摊位共计百余个。今年9月,YOWE有为夜集被重庆市人力社保局、市商务委授予“首批就业创业示范夜市”称号。

“其实我以前也曾在鎏嘉码头摆过摊,但这次是码头自己牵头举办的夜集活动,作为老摊主我肯定不会缺席!”活动现场,某柠檬茶主理人兴奋地告诉记者,“除了基本的场地,码头还给我们提供了仓储、宣传等全方位保障,让我们专注接待、安心经营。你看就这一晚上,我就已经卖了一千多杯柠檬茶,连晚饭都顾不上吃!真心希望YOWE有为夜集可以一直红红火火,带着大家一起赚钱!”

夜经济体现着一座城市的活力与繁荣,与城市发展深度关联,对于提振消费、扩大内需有着重要作用。特别是在疫情常态化的当下,夜经济更有了时代的担当,沉寂的消费市场需要重新燃起烟火气,释放新活力。

蓄力勃发,释放品质消费高潜力

实体商业逐渐以丰富业态、增强体验感等方式走出其复苏之路。通过引入新颖的业态和提升消费者的体验感的方式,实体商业正逐渐恢复活力。

鎏嘉码头以满足消费者的需求为导向,坚持多角度的发展。通过扩大业态招商,丰富经营品类和优化商家品牌,致力于塑造一个集娱乐、餐饮、体验为一体的多维度城市综合体。

如今年入驻的重庆首家西海岸风情火锅品牌——本本火锅

经三年筹划全新启幕的全国首店——春秋食谱

城市旗舰首店重庆商务宴请的最佳选择之一——味源鎏金

年底即将首现重庆的成都网红酒馆——江湖酒馆

还有城市首店新型复合社交俱乐部——CLUB PA3、首现重庆的“海南顶流”——MORE livehouse、入选抖音最DOU餐厅人气榜——不二民谣、时尚创新品牌——瞬间漂亮、复合型茶娱社交空间——鎏笙茶府等。

今年焕新升级的

上海芭莎珠宝展与会品牌——蓦笙珠宝

十年城市旗舰蝶变升级——胡桃里乐队酒馆

城市滨江品质宴会餐厅旗舰——重庆俏巴渝

国家五钻级酒家——仙厨大酒店

2024年即将开业的

重庆城市旗舰店——度世界精酿啤酒博物馆

包括2022年开业的两大城市级livehouse旗舰——梦田音乐和DUI livehouse,即有差异化,又与城市文化相融合,持续发力,提高区域消费活力。

结语:

通过“立码碰头·城市主鎏圈子碰头会”等一系列活动,鎏嘉码头不仅为市民和游客带来了更多元、更丰富的消费体验,同时也为自身的旅游业态赋予了新的亮点。

随着年轻群体在旅游消费市场中掌握越来越重的话语权,鎏嘉码头在推动文旅融合发展中作出的一系列积极探索,不仅将赢得这一部分群体的认同,同时也将进一步巩固“城市级娱乐社交生活中心”这一定位,为项目内容持续生长奠定坚实的基础。


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