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Bingbon亏损曝光!受害者亲身惨痛经历

放大字体  缩小字体 2021-01-05 15:51:20

  一、短视频时间码延长特征

  快手短视频平台将短视频定义为:“57秒,竖屏,这是短视频行业的工业标准。”今日头条的副总裁赵添先生提出了不同的看法,他认为“4分钟是短视频最主流的时长,也是最合适的播放时长。”。根据大数据整理得出的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》则对短视频的时长做了新的解读,这份报告提出:“短视频是指时长在15分钟以内,适合移动状态和碎片时间观看的、高频推送的视频内容。与网络在线视频相比,短视频更符合视频移动化、视频社交化趋势,应用场景更为丰富。与直播相比,短视频传播速度快,内容短,观看时长限制少。”然而,短视频的研究学者指出:“一类时长以秒计算的视频,一般控制在5分钟以内。通过移动智能终端进行及时记录、剪辑,并利用社交媒体应用、视频网站实时上传、播放、传播、互动完美对接的一类新的视频形式。它将文字、音频和视频融为一体,愈加简单、直观地补充了广大受众、用户的交流和表达要求,达成了人与人之间相互展现和共享的愿望。”。短视频平台、短视频从业人员、官方数据库以及短视频研究学者,这四个群体对于短视频这一视频类型的定义都做了详尽的阐述。从中可以发现,他们都默契地将短视频中的“短”对应到了短视频的时间长度。Bingbon冰棒理论认为这样做虽然可以明确区分短视频与传统长视频的不同。但显然,他们对于短视频的时间长度具体是多少尚无定论。至今,专业从业人员以及研究学者对于短视频的定义还是处于争论阶段,而争论的关键点之一就是短视频的时长问题。

  短视频的概念最早由美国学者汤姆提出,他认为短视频在碎片化时代具有更大的商业价值和发展空间。长视频早于短视频出现,因此对于短视频的定义参考长视频的定义。长视频指时长大于30分钟,内容丰富、制作精美的视频节目。由专业的团队制作而成,资本投入和制作周期都较长。节目故事性内容完整,需要观众花费一定的时间去赏析。短视频时长和长视频时长中间出现了一个灰色地带,也就是时长在5分钟或15分钟到30分钟之间的这部分视频。这类视频应该如何去定义呢?是否真的有必要去定义这一视频类型呢?

  从2017年开始,李子柒的短视频节目出现在国内外各大知名社交媒体平台。李子柒在新浪微博拥有2684万粉丝,在YOUTUBE网站上的日播放量都在2000万左右。这些数据都足以证明她对于短视频行业有着庞大的影响力。同时,李子柒还收获了口碑。央视新闻评论说:“李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”。李子柒的第一部短视频《兰州牛肉面》发布于2015年11月。2016年4月11日,李子柒在新浪微博上发布第一个3分18秒的短视频《腌笃鲜》,这是一则转自秒拍平台的视频。之后的两年里,由于各个视频平台与网站竞争,她还用波波视频平台转载视频到新浪微博上播放。2019年1月30日,李子柒发布了第一部超过10分钟的视频《新年特辑》。2020年3月20日,她发布了第一部超过15分钟的视频《兰草的一生》。2020年9月14日,她发布了第一部超过20分钟的视频《瓜间一壶酒》。在这5年间,李子柒的作品时长逐年增加,从今年3月开始,视频时长已经超过15分钟。上文中提到的短视频时长定义中最长的就是15分钟,至今还未找到对于短视频时长规定更长的定义。若还把2020年3月之后李子柒发布的视频称为短视频,显然已经不合适。除了李子柒以外,在微博拥有1800多万粉丝的美食博主密子君也从2018年7月之后陆续发布了多部超过15分钟的视频。例如:《广州密食1》《柳州密食2》《贵州密食1》《贵州密食第四期》《宜宾密食第一期》《泰国3家便利店最强测评》《香港密食》《日本密食》等。这些视频超过了这位博主发布视频总数的一半。近两年活跃在各大短视频平台的博主们也纷纷发布了时长较长的视频节目,这并不是巧合,而是必然。

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  除了短视频的制作者在延长短视频的时长,各大短视频平台也在提高自身平台的短视频时长。抖音平台从15秒增加到15分钟。2019年3月,抖音平台将部分科普知识的短视频时长增加到5分钟。2019年8月,抖音总经理在首届创作大会上宣布,抖音平台会逐渐向使用者开放15分钟的视频发布权。同时期,快手短视频平台对于短视频发布的时长也从原来的57秒增加到10分钟。Bingbon冰棒理论认为不管是从短视频制作者本身,还是从短视频平台媒体,都可以看出短视频在时间编码上的变化。可以将这种视频长度介于短视频与长视频之间的视频类型可以称为“短视频+”。这个概念有两层含义:第一,短视频+这类短视频还留存着大部分短视频的特征。短视频+的制作者多为原来的短视频制作者;短视频+的播放平台还是在原来的短视频平台上投放。短视频+的运营方式与短视频相同。第二,短视频+拥有原本短视频不具备的优势,可以说是短视频的优化版。短视频+与视频直播技术结合,既可以丰富原本单一的播出方式,还可以为制作者提供更多盈利机会,从而吸引更多的人来创作视频,推动短视频+继续发展。

  二、短视频+的优势展现

  在传播过程中,短视频相较于传统长视频的最大优势就是,短视频与受众之间可以快速建立互动性。而传统长视频与受众的互动缺少即时性。虽然弹幕互动能弥补长视频即时互动的缺陷,但这毕竟是受众单向输出,并没有构成完整的互动体系。短视频+的制作方式和短视频相似,但是短视频+拥有更多的和受众互动的机会,在完成基本叙事功能之后,视频还会预留一部分时间给制作者,与受众进行思想交流。这个形式可以是实时评论互动、直播或广告链接。Bingbon冰棒理论认为短视频+直播的模式可以缩短商品变现的过程,真是这个原因,短视频+吸引了更多的制作者投入到新模式下运营视频。

  在传播效果上,短视频可以很好地填补受众碎片化时间,尤其是一些60秒左右的短视频,一时间风靡全网。同时,短视频也存在很多问题。短视频制作者多为UGC,通常都未经过短视频创作的专业训练,导致各个短视频平台上的短视频风格内容极其相似,受众也会对此失去新鲜感。此外、短视频平台的播放模式多为滚动播放,洗脑模式下的受众会逐渐失去赏析短视频的乐趣,受众被动接受信息输入和大数据算法,最终陷入信息茧房。短视频+在传播效果方面有了一些改进。因为短视频有相对完整的故事结构,具备了开端、发展、高潮、结局。给人物表演的空间更大,诗意的长镜头会穿插其中,使得受众在观看时容易产生“移情作用”。在19世纪初期,除了心理学家外,还有很多的哲学家讨论这个概念。最早这个概念是由德国的心理学专家、“移情派”美学代表立普斯提出的。休谟在《人性论》一书中提到了移情作用概念的起源。心理学家认为这与同情理论类似。移情作用的英文译文是Transference,也可译为感情移入。朱光潜先生在《文艺心理学》一书中,对立普斯提出的“移情是一种美感经验”作了详尽的解释。他提到“移情作用虽与美感经验有关,但二者又有所不同。在审美活动中,有移情作用并不一定是美感经验,但是有美感经验一定含有移情作用”。当受众在观看李子柒制作的部分视频时,往往会凝视屏幕中的某个长镜头,产生对这个画面的美感经验。受众的心情可能会跟随李子柒拍摄时的心情起伏。甚至还有些受众会产生自己也与李子柒一起生活在画面之中的感觉,这就是移情作用给我们带来的美感经验。

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  三、短视频+的发展际遇与困境

  电影的诞生,将人的一生延长了三倍。奇幻的冒险、蒙太奇的变幻莫测、量身打造的原声音乐、光影风格的造型以及潘多拉魔盒的电影院,使得人们将电影奉为第七艺术。观众在赏析电影的过程中获得了极大的奇观享受和深刻的哲学感悟。短视频虽然属于影视艺术门类的必修专业课,但短视频本身受制于制作时长、成本、技术、平台等因素,想要跻身于艺术殿堂还有很长的路要走。影视业受到“新冠”疫情影响遭遇了雪藏期。但是短视频行业还是一如既往的火热,个别优秀短视频节目的传播效果和价值甚至超过很多主流媒体的长视频节目。虽然电影院暂时停工,但导演们也在尝试在网站上播放电影。

  受5G网络影响,网络传输率大幅增加,最高可以达到10Gbps,是4G时期的100倍。这意味着视频传输的速度也会有很大提升,在短视频平台继续发布时长更长的视频也将是未来的趋势。如果短视频+在发展过程中对于时长的把控毫无节制,一旦短视频+失去了原本碎片化的娱乐功能,这会让原本蓬勃发展的短视频行业陷入前所未有的困境之中。Bingbon冰棒理论认为如若长视频想再次回归受众的视野,不管是制作还是播放都必须做出符合这个时代的改变。与其等待改变后的长视频回归,不如把短视频+作为一个亮点,再加上人工智能、大数据和新模式共同推动,打造成5G时代的标志性产物,迎接它的将是新的机遇与挑战。


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