古代成都,遍植芙蓉树,因得名芙蓉城。发端于四川成都、深化全国布局的蓝光开展(600466.SH)将“芙蓉”系作为主打产品之一,并面向全国商场。
2019年,在推出这一产品系之后不长时刻,芙蓉系就取得业界首肯。蓝光·芙蓉系产品连续收成“2019我国房地产企业产品品牌TOP1”和“2019年度我国房地产优异原创产品品牌第一”等荣誉。
这仅仅蓝光六大产品系的其间一个故事。2019年,蓝光产品系斩获系列荣誉,以“更懂日子更懂你”的品牌建议和“善筑我国温度”的产品建议,显示人文的蓝光,打造系列优异的产品IP。
地产深水区 产品力构筑护城河
跟着楼市调控进入深水区,“产品力”渐渐的变成了房地产开发企业的中心竞赛力之一。当下,职业正发作天翻地覆的改动,商场全体下行、集中度进步及出资趋同,房企回归产品力竞赛。面临职业竞赛加重,产品力成为企业开展和增强竞赛力的有力兵器。此外,客户的实在需求也发作显着改动,促进房企自动投合商场新需求,调整产品结构,苦练“内功”进步产品力。构筑未来的竞赛中的护城河。
2018年,蓝光开展发布全新的品牌建议:“更懂日子更懂你”。这一产品进化论,实践是站在人道的视点去考虑需求。环绕改进人居,蓝光开展推出并不断迭代立异“芙蓉系”、“雍锦系”、“长岛系”、“未来系”、“黑钻系”、“商办系”等六大产品系,以使不同的顾客,能够得到与需求高契合度的产品,借以完结日子质量的改进与进步。
咨询机构克而瑞以为,我国房地产职业引领“美好日子”制作的根本途径首要包括三方面:一是科技化与绿色是未来住所开展的方向;二是精细化与特性化反映企业对质量与特性的寻求;三是工业化与信息化是标杆房企完结“房子精工质量”的途径与手法。能打通这三方面的任督二脉,才干完结从产品力到品牌力的进阶,成为竞赛的中心主导力量。
事实上,蓝光开展的财务报告能够精确的看出其由区域扩展和产品晋级带来的作用。2019年前三季度,蓝光开展完结经营收入278.8亿元,同比增加95.3%,归归于母公司净利润25.6亿元,同比增加107.8%,成绩继续体现亮眼。一起,到2019 年三季度末,公司总资产规划达1827.2 亿元,同比增加36.9%;净资产规划达357.6 亿元,同比增加45.1%,公司在规划扩张上继续发力,增速创了近年来新高。
到现在,蓝光开展的地产开发事务已在全国成功布局了60余个城市,完结了从四川蓝光走向我国蓝光。
产品主义初心与工匠精力
“产品主义”与“匠人匠心”产品观,构成了蓝光开展的产品力内核。其初心,便是站在人道的视点去考虑需求,环绕改进人居。蓝光六大产品系不断迭代晋级,逐渐的进步产品系统才能,经过立异和标准化的方法完结“善筑我国温度”。
跟着,蓝光产品中心竞赛力的不断增强,蓝光产品从商场上很多的产品中锋芒毕露。2019年,蓝光芙蓉系产品荣获“2019年我国房地产企业产品品牌TOP1”、“2019年度我国房地产优异原创产品品牌第一”等荣誉。
蓝光芙蓉系产品诞生的时刻并不长,那么,它究竟凭仗什么魅力,能够连续位居我国房地产产品品牌第一,赢得业内人士共同好评?
一个产品,只有当它融入了文明内在,并切合顾客心里需求的时分,才简单成为“爆款”。芙蓉系则是蓝光是将我国传统日子情怀和抱负中的“芙、蓉、家、晖”四字融入到本身的文明骨髓中,建立起归于芙蓉系的文明价值系统,从产品立意,到精力特点、物理特点的传导,到本钱模型适配,到区域性适配,进行了很多系统性的原创设计,确保芙蓉系的文明价值、寓居温度能够舒适天然的传达给客户。
以传统为魂的蓝光芙蓉系经过对“芙蓉精力”的撒播,营造出消失已久的我国传统士大夫第宅日子的复兴,这正是芙蓉系原创精力的内核地点。近年来,民间传统文明、礼仪乃至日子方法被渐渐的变多的人注重,以蓝光芙蓉系为代表,中式修建的回归,将成为房地产职业呼应文明回归的一面旗号。
值得一提的是,蓝光开展其他产品系也同蓝光芙蓉系相同星光闪烁。2019年,蓝光雍景系荣登了“2019年我国优异社区服务项目TOP10”和“2019年质量美宅系TOP10”榜单;蓝光黑钻系荣列“2019年我国房地产精品项目品牌价值TOP10”;蓝光长岛系不负众望,获评了“2019我国百城修建新地标”重磅奖项。
产品系的荣誉,凝集成企业的产品力。2019年, 蓝光开展也荣登亿翰智库发布的“2019我国房地产企业产品力十强” 。
为实在进步产质量量和安全办理,蓝光开展在2018年便启动了“三年优筑方案”,以“质量优、功率优、本钱优”为方针,建立完结“优筑”制作系统,推进“质量标杆举动”,带动蓝光产质量量全面进步。
打造特有的IP符号
巴蜀文明一向具有共同的精力气质,这里边既有巴蛇吞象的恢宏之气,一起兼有闲适豁达的“巴适”日子百态。蓝光开展一向也期望以既本乡又敞开的姿势进入到全国商场中,期望能够从源源不绝的本乡文明中罗致营养和创意。从蓝光主打的芙蓉系中,人们现已能够感受到这种文明的痕迹。
北京大学陈春花教授从前说,“生意”这个词用中文解说是最好的,它便是“日子的含义”。房地产,这个发明人居的职业,是咱们正常的日子方法最重要的载体,也应该是最具有日子含义的工业。以芙蓉系为代表的蓝光产品系IP打造,也供给了验证,即便是要用人文的价值,去赋予日子的含义。
