作为城市的大动脉,人流最为密集的场所,地铁以其特有的优势吸引着广告商的加盟,也成为了现今最为时尚的广告形式。
网易云音乐x杭港地铁
用眼睛感受音乐的力量
网易云音乐联合杭港地铁的乐评专列,通过筛选用户的评论,把App上用户的情感表达呈现在地铁车厢里面。用眼睛来感受音乐的力量,引起都是奋斗青年的共鸣。
而前期通过不同产品功能,场景跟故事的铺垫,网易云音乐推出了品牌slogan和品牌影片——音乐的力量,强调音乐是一种人与人之间情感的羁绊,抓住用户情感圈粉无数。
最青春的雅居乐
2019年9月,云南雅居乐以“27趁青春正向上”为主题的地铁活动在春城昆明展开,它不仅有温暖、有情怀,更能引发乘客心中的共鸣:“勇往直前,世界都会为你让路”“岁月不饶人,等什么大器晚成”、“如果你累了,应该学会休息而不是放弃。”“创业很苦,坚持很酷。”场景代入感极强的表述,仿佛把所有焦虑感统统一网打尽,足以让每位乘客频频驻足观看,即便是没有乘坐地铁的人,也能被社交圈的自发传播所感染。在年轻人的焦虑不断被煽动的大环境中,雅居乐“27趁青春正向上”的地铁文案无疑成为了一股支撑内心安定的力量,不经意间就有可能治愈焦虑。
云南雅居乐“27趁青春正向上”在道出了青春不易的同时,更鼓励现代年轻人趁着青春的大好时光勇敢前行。雅居乐“27趁青春正向上”地铁营销事件也备受关注,迅速占领媒体、APP、微博、微信朋友圈,受到年轻人的广泛热议。同时,雅居乐还在抖音上以“hello 27”为话题发起挑战赛,线上播放量超9000万/次。
雅居乐此次激励年轻人乐观向上的地铁文案,也真正体现了雅居乐“一生乐活”的企业精神和文化。
国际庄的最美“地铁婚车”
石家庄地铁1号线也曾上演过浪漫一幕,一对新人在地铁举行了一场浪漫的婚礼,地铁专列当婚车、百人迎亲队伍、数十米长婚纱裙摆、网络实时直播,数万市民及网友传达祝福,震惊国际庄。
据悉,这对新人相恋8年,是天山·世界之门项目的业主。他们的爱情故事,感动了天山·世界之门项目,决定为其举办一场公益婚礼。由于项目位于地铁1/6号线留村换乘站,最终小伙儿决定乘坐地铁迎娶他的新娘。最美的“地铁婚车”不仅完成了这对新人的心愿,也让国际庄地铁变得美丽、浪漫。
在这里,地铁早已不是普通的交通工具,而是洋溢着爱情气息、浪漫氛围的爱情见证地。一对恋人在此完成自己的终身大事,让地铁成为见证人,也成为了一段美谈佳话,很是浪漫。
地铁“羊出没” 最具童趣的绿地
长沙地铁站曾被数十只“羊”攻占,而且它们还在吃!草!孩子们更是抱住“小羊”的大腿,大声唱了起来:“喜羊羊美羊羊懒羊羊沸羊羊,别看我只是一只羊”,然后“小羊”瞬间用胖手摸了摸孩子的头,实在太有爱啦!
原来这是长沙绿地之窗策划的地铁营销广告:羊=洋=洋房。没错,洋房正是当下绿地之窗的主推产品,以此颇具童趣的地铁营销展示地产优势,可谓是创意十足。
将孩子们最喜爱的“喜羊羊、美羊羊”形象搬进地铁,不仅赢得了孩子们的喜爱,也以一片童心赢得了广大乘客的关注,营销效果事半功倍。
最具情怀的碧桂园
前不久,碧桂园设计的一组地铁广告,通过在灯箱媒体上发布巨幅的歌词画面赚足了人群目光和关注,并得到众多好评。画面设计简单、醒目,广告语大多来自非常受欢迎的明星和他们的热门单曲。从邓丽君到张学友再到五月天,从《光辉岁月》到《好久不见》等,很显然歌词内容都是经过精心挑选的,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。碧桂园的营销策划团队表示,希望能通过广告让人放慢赶车的脚步,慢慢的去品味生活节奏,让地铁也能带来一种舒适的慢生活。同时也传达出碧桂园房产倡导的舒适理念。
“如果没有遇见你,我将会是在哪里”深刻的感受到,在这次营销事件中,碧桂园多次打出“情怀”牌,而这组地铁广告更是直击人心,其中蕴含着的满满情怀再度升级。
