说起广告营销,大家应该都不会陌生吧。近年来,江小白凭借着走心文案成功出道,红遍大江南北,掀起了广告营销的热潮。这不,地产圈推出了各种主题的地铁营销活动,究竟谁能在这营销热的浪潮中脱颖而出呢?让我们来看看吧!
1、合肥地铁——讲述关于“时光的故事”
“时光的故事”是由滨湖楼盘【时光印象】推出的合肥地铁主题列车,“时光的故事”主题活动以520明信片告白暖场活动为前导,6月7日地铁广告正式上线,同时推出了“总有美好故事”微小说微信投票活动。经过大众投票,65条真情告白,汇聚成了载满时光故事的合肥1号线专列。“为什么选择你?答案很简单,但是要回答一辈子。”一句句告白,让人回忆起时光里的故事。“总有美好故事”也在线上同步征集,线上线下活动同步进行。
大家通过活动讲述了自己的心声,回忆起了那些青春岁月,那你有没有在时光里特别难忘的故事呢?
2、昆明地铁——27趁青春,正向上
云南雅居乐在今年9月以“27趁青春正向上”为主题的地铁活动,它不仅有温暖、有情怀,更能引发乘客心中的共鸣:“勇往直前,世界都会为你让路”“岁月不饶人,等什么大器晚成”、“如果你累了,应该学会休息而不是放弃。”“创业很苦,坚持很酷。”场景代入感极强的表述,仿佛把所有焦虑感统统一网打尽,足以让每位乘客频频驻足观看,即便是没有乘坐地铁的人,也能被社交圈的自发传播所感染。在年轻人的焦虑不断被煽动的大环境中,雅居乐“27趁青春正向上”的地铁文案无疑成为了一股支撑内心安定的力量,不经意间就有可能治愈焦虑。这些话不仅让大家想起了自己的青春,更激励着大家勇敢前行。此次活动收获了大众的一致赞赏,一时间火遍网络。
更走心的是此次地铁活动与其他活动不同之处,除了列车内部张贴的海报、标语外,云南雅居乐携手华为音乐为乘客们带来了新惊喜。每条标语的后面都有一个小小的二维码,只要拿出手机扫描一下,就会看到:“乐放青春,年少有为”——雅居乐携手华为,送你27首属于青春向上的歌曲。
《生活因你而火热》——新裤子
《理想》——赵雷
《追梦赤子心》——GALA
《生活不止眼前的苟且》——许巍
……
不少乘客在乘车的空闲,扫描二维码,带上耳机,享受着自己的青春。
当我们乘上这趟列车,青春的旅行就已缓缓开启。感受到了27岁焦虑,也回忆起自己的一腔热血、壮志满怀,下一站就是我们为之奋斗的远方。
3、天津地铁——开往路劲·隽澜湾的幸福专列
2017年7月16日上午10点,地铁一号线偶遇幸福暨路劲·隽澜湾专列首航仪式正式启幕,天津首个商业地铁包车正式启航!
车厢的内部包装采有了蓝色,绿色,黄色。蓝色代表路劲·隽澜湾紧邻北运河的清凉水景;黄色——是项目旁河北工业大学所带来的青春与活力;绿色则是多个生态公园所带来的健康和绿色出行。
4、郑州地铁——我劝你“读书”
“劝读书”主题地铁营销事件是保利文化广场策划的地铁营销活动。作为郑州市高新区封面项目,项目在规划之初就将引入三大独有文化资源:影城、书城、拍卖。文化成为保利文化广场项目特有的标签和属性,而“书”自然成为了传递项目特有属性的精神标签,所以“劝读书”成为了保利文化广场首先推出的主题活动。
“读诗书三百首,不做单身狗。”、“读书是最高的化妆术”,活动通过平易近人的语言告诉了大家读书的重要性,营造了社会整体的阅读氛围,形成了一种人人想读书、人人爱读书的良好风貌。
5、成都地铁——写下你“爱的留言”
2017年2月14日的情人节,蓝光地产曾承包了在春熙路、宽窄巷子、衣冠庙等地铁站的全部LED滚动屏,“爱的留言”就这样开始了。数以万计的爱的留言涌现在屏幕上,瞬间吸引了路人驻足观看,或许好奇、或许兴奋、或许热泪盈眶。只要简单地扫描二维码登录平台,就可将情话写在墙上,送给你心爱的人。此次活动在情人节当天引爆了热点话题,成为了情人节的焦点活动之一。
在车厢内显眼处,设置充满“挑逗”的文案梗:
地面上一个个的圆圈会告诉你“站在这里的大多是:女神、正太、白富美、马大哈……”
车厢中间的扶杆旁会有这样一句撩人的话——“没安全感,倚靠ta”
车顶上也没忘记用一个手印位置留给男同胞展示自我的机会——“试着把手放在这里,为TA撑起一片天”……
虽然全国各地的地铁营销活动五花八门,已经让人目不暇接,但仍有一些活动让人耳目一新。无论已逐渐逝去的“时光的故事”、“开往路劲·隽澜湾的幸福专列”,还是永不言败的“27趁青春正向上”,相信都是我们人生中不可或缺的经历,终有一款会引起你的共鸣!
