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中国家装行业混战江湖的背后

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-15

  前段时间,亿欧家居发布了一篇文章《深度|中国家装混战江湖之殇》,主要是以第三方视角对家装行业AB面的全局扫描,在劣币驱逐良币的怪圈当中,完全对立的AB面真实客观反映了行业当下浮躁现状与混战江湖,在家装圈引起了极大反响。

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  家居家装行业总有层出不穷的概念出现,作为最后一个被互联网改变的大产业,最近几年无论是模式创新的实践,还是技术创新的呐喊,作为跟住相关的大行业,同时又面临小企业的尴尬现状,似乎大家都在努力寻求突破,掺杂着迷茫的喧嚣与混战的浮躁,但是亿欧家居总结2014-2019最近6年的变化发现,行业确实在变化,但是似乎并没有真正意义上的进步,行业依旧是劣币驱逐良币的怪圈,并没有出现新的规模化的公司。

  关于产业创新、转型升级这一类的大词其实已经提了好多年,但是具体到某个产业当中,仍然需要做很多探索,以家居家装行业为例,大部分公司都将自己拘泥于模式创新,忽视了技术创新的力量,并没有建立起企业竞争的核心壁垒,长期下来,很多企业因为并不具备核心竞争力而被清理出局,这几年下来,行业一直在推倒重建,沿袭复制老路,社会资源和资金形成极大浪费。

  如果将家装是一个极其复杂的系统工程,分为前端、中端、后端三个部分,那么,大部分企业的精力都耗在了最前端的营销环节,缺乏对市场及用户的深入研究,以房屋翻新改造为例,即便知道用户的潜在需求巨大,但是碍于市场上没有更加优质的解决方案,所以翻新改造的需求被长期压抑,因为对一个普通用户来说,传统的复杂装修过程让用户体验实在太痛苦;对于产业链上下游而言,大家各立山头,缺乏高度协同,更没有健康的商业生态圈,导致服务的路径很长,效率不够高,随着产业创新和赋能型商业的趋势,企业亟需在思维认知层面逐渐升级来让自我不断进阶。

  家居消费行业相对还是低频行业,腾讯社交大数据属高频化,一方面公司内部进行转型,另外一方面在数字化营销之外,美克家居会在其他领域继续与腾讯深入合作。


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